Gmail e Google Foto per gli annunci: solo con un vero opt-in

Che cosa si compra davvero quando si affidano foto ed e-mail a un servizio cloud? Spazio di archiviazione, ricerca, magari un po' di comodità. Quello che non ci si aspetta è di diventare la materia prima della macchina pubblicitaria di qualcun altro. Per questo la notizia di questa settimana su Google, Gmail e Google Foto ha toccato un nervo scoperto.

Che cosa è cambiato, per quanto ne sappiamo

Secondo The Verge, l'informativa sulla privacy aggiornata di Google potrebbe far sì che tu veda annunci mirati in base ai tuoi dati personali se usi funzioni di IA personalizzate. Un thread su Reddit che riassume la modifica dice che le app collegate a Search possono aiutare a personalizzare gli annunci, che è partito un test pubblicitario e che puoi scollegare quelle app. Si tratta di un riassunto della community, quindi i dettagli vanno presi con cautela. Android Authority la descrive come un'eccezione all'informativa sulla privacy per usare i dati di Gmail e Foto negli annunci.

Non abbiamo il testo completo dell'informativa e non sappiamo quanto sia ampia l'eccezione. Quanto segue è quindi un'opinione costruita sul divario tra ciò che Google ha detto e ciò che ora sembra fare.

La vecchia promessa era insolitamente chiara

L'informativa sulla privacy di Google dice che l'azienda non mostra annunci personalizzati basati sui tuoi contenuti di Drive, Gmail o Google Foto, a meno che tu non scelga di rendere i dati di questi servizi disponibili ad altri servizi Google. La sua pagina sulla sicurezza dice più o meno lo stesso: l'azienda non usa i dati di quei prodotti per la pubblicità, salvo diversa scelta dell'utente. La versione tedesca di quella pagina è più netta e afferma che i contenuti archiviati in Drive, Gmail e Foto non vengono mai usati per la pubblicità.

Osserva la struttura di questa promessa. Il valore predefinito è «no», e l'eccezione sei tu a concederla. Se il nuovo assetto è davvero una scelta che fai collegando questi servizi a una funzione di IA personalizzata, Google potrebbe sostenere di mantenere la parola. A nostro avviso, quell'argomento vale quanto la chiarezza della scelta.

Un consenso nascosto in una funzione non è consenso

Ecco la nostra preoccupazione. Collegare la casella di posta a un assistente IA perché vuoi aiuto a ritrovare la conferma di un volo è una decisione. Far sì che quel collegamento alimenti anche il targeting pubblicitario è un'altra decisione, con altre implicazioni. Unendole, un interruttore di comodità diventa un permesso pubblicitario. Un utente può ragionevolmente dire sì alla prima e no alla seconda.

Nessuno dovrebbe dover leggere un aggiornamento dell'informativa per cogliere la differenza. Il design che difenderemmo è semplice: un interruttore separato, formulato in modo chiaro, disattivato di default, che dica «consenti a Google di usare le informazioni di e-mail e foto per scegliere gli annunci». Non un opt-out sepolto, né un'impostazione che scopri dopo la comparsa del primo annuncio.

Google ha tutto l'interesse a essere prudente. La pubblicità è il motore dell'azienda: Basic Thinking notava nel 2021 che oltre il 90 per cento dei ricavi di Google proveniva dalla pubblicità. Quando gli incentivi di un'azienda pendono così tanto da una parte, un design del tipo «fidati, puoi disattivarlo» merita scetticismo.

Dove metteremmo il confine

Non pensiamo che ogni uso dei dati personali sia sinistro. Google personalizza già gli annunci a partire da ricerche e navigazione, e i controlli per farlo sono maturi. Le query di ricerca sono segnali che produci verso il web aperto. La tua casella di posta e la tua libreria di foto sono archivi privati depositati con un'altra intesa. Mescolare le due categorie è il vero sconfinamento, anche se il meccanismo tecnico è circoscritto.

Il consiglio pratico è semplice. Controlla le impostazioni Dati e privacy del tuo Account Google, come indica Android Authority. Verifica quali app e servizi sono collegati a Search e alle funzioni di IA e scollega ciò che non ti serve. E non dare per scontato che disattivare altrove la personalizzazione degli annunci copra anche questo caso.

Il nostro verdetto: Google può fare questa modifica senza tradire nessuno, ma solo se «opt-in» significa una scelta deliberata, separata e reversibile. Qualsiasi cosa più torbida rompe il patto silenzioso dell'archiviazione cloud: tu tieni i file, noi non li tocchiamo. Se Google vuole riscrivere quel patto, deve chiederlo ad alta voce.